A Caixa entrou de vez na onda do surf, nova modalidade olímpica. O banco patrocina o WSL Brasil (Wordl Surf League) com R$ 12 milhões por ano. A instituição também investiu, pela arrecadação das Loterias, R$ 86 milhões no atual ciclo (2021/2024), em outras modalidades como vôlei.
Mas o Banco do Brasil não fica atrás, não apenas nos patrocínios, mas também na promoção da marca entre esportistas. A instituição investiu nos últimos quatro anos em marketing esportivo nada menos que R$ 274 milhões. Foram R$ 49,3 milhões em 2021, seguidos de R$ 87,2 mi (2022), R$ 118,4 mi (2023) e R$ 19,1 mi até agora em 2024.