Patrocinar empresas que investem em atletas. Este é um caminho para melhor fomento ao esporte e esportistas. Na opinião de Luiz Lima, novo secretário de Alto Rendimento do Ministério do Esporte, a Lei de Incentivo ao Esporte deveria dar prioridade maior às empresas que fazem investimentos na formação de atletas em relação as que investem nos patrocínios de eventos.